下面这份流程是我自己常用的，做搜索优化基本都按这个走，你可以照着改。
周期和节奏
后来才发现，进度卡住多半是资料没到位，这个原因占了很大比例。
- 我一般按三阶段排，每阶段重点不一样。
排期要留缓冲。安排得太满，一有变动全线延后。
- 验收节点适度就好，太密影响效率。
给这事留七个月，太早下结论没意义。
起点决定周期，不能一概而论。
我自己踩过，给搜索留七个月到半年，急的项目不适合。
顺便提一句，把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。
先说个前提，老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。
承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。
行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。
改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。
这事吧，页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。
相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。
数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。
说实话，这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。
找人合作要注意
我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。具体还得看情况。
- 济南这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。
别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。
放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。
合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。
内容这块最费功夫
- 内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。
别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。我反正是这么看的。
- 非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。
图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。
只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。
你先记住这个。
我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。
- 我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
就这点事。
听起来简单，段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。
- 视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。
- 动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。
一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。
标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。
挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。
我记得，说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。
有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。
流程写完了，第一遍慢一点没关系，第二遍就顺了。