我吃过交付不清的亏，所以现在特别较真这块。
交付和验收
- 源文件要拿到手。设计稿、代码、原始素材，这些都是你的资产。
我记得，测试环境能留就留一份，后面改动可以先在上面试。
验收标准提前定。做到什么程度算完成，写下来，别靠感觉。
文档一定要有。操作说明、账号清单、维护手册，接手的人靠这个。
数据要能导出。哪天想换系统，导不出数据就很被动。
账号交接完记得改密码，这是基本的安全习惯。
验收的时候自己完整走一遍流程，别只看对方给的截图。
- 分阶段交付比一次性交付好把控。每阶段看一次，偏差能及时纠正。
就这点事。
有个细节，哪些不在范围内，交付时一并说明，省得误会。
交付物清单要在合同里列全。账号、源码、文档、素材，一样一样写。
素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。这点挺重要。
验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。
说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。
数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
先把基础打牢
- 清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
报表要有判断，光列数字等于没做。
我自己踩过，拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。这点挺重要。
这个细节挺关键。
- 遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。
先说个前提，别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。
网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。
- GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。我觉得值这个功夫。
小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。各家情况不一样。
- 简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。
把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。
内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。真遇到就明白了。
- 品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。这点挺重要。
- 我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
- 做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。我反正是这么看的。
图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。
别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。这块别偷懒。
- 品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
- 数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
顺便提一句，打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。
- 有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。
一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。
- 沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。
开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。
内容这块最费功夫
- 原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。
写内容的时候，我习惯先列用户可能问的五个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
你要是看到这儿还没关掉，那大概率是真想做，那就动手吧。